Viber
Danes so marketinške dejavnosti nepogrešljiv člen vsakega delovanja športne organizacije, saj v svoji osnovi na eni strani pomagajo pri ustvarjanju finančnega dela, na drugi strani pa skrbijo za promocijo različnih vključenih deležnikov.
Olimpijski marketing je danes eden izmed najbolj uspešnih mednarodnih marketinških konceptov.
Veliki organizacijski stroški na eni ter na drugi strani kriza olimpizma po seriji bojkotov so bili vodilo MOK-u, da izdela nov koncept olimpijskega marketinga, ki so ga uspešno začeli izvajati po letu 1984.
Olimpijski marketing se v določenih pogledih razlikuje od t.i. klasičnega:
- razlika je vidna predvsem v stopnji komercializacije, kajti med olimpijskimi igrami oglaševanje poslovnih partnerjev ni dovoljeno niti na športnih prizoriščih niti prek olimpijskih oblačil športnikov itd., kar vpliva na podobo olimpizma v očeh splošne javnosti,
- število poslovnih partnerjev, ki pridobijo pravico do identifikacije z olimpizmom, je omejeno.
Slovenski olimpijski marketing
Za nemoteno delovanje OKS in predvsem za zagotavljanje kakovostne podpore športnikom je potrebno zagotoviti skoraj polovico finančnih ali materialnih sredstev s strani gospodarstva. Tako so sodelovanje z obstoječimi sponzorji in partnerji Olimpijskega komiteja Slovenije in iskanje potencialnih novih poslovnih partnerjev, poleg priprave skupnih projektov, ena izmed primarnih nalog olimpijskega marketinga.Sodelovanje z OKS
Pogodbe za sodelovanje z OKS se sklepajo za obdobje štirih let – t.i. olimpijski cikel, kar je identično marketinškemu modelu MOK, pri čemer so poslovni partnerji razdeljeni v različne kategorije glede na vložek, in sicer v sponzorje OKS, partnerje OKS ter ostale. Sponzorji imajo z OKS sklenjene pogodbe za obdobje najmanj enega olimpijskega ciklusa in kot sponzorji pridobijo naslednje pravice:- uporaba nacionalnega olimpijskega znaka,
- najbolj razvit sistem pravic, določenih v sponzorski pogodbi s pravico do ekskluzivnosti, ki jim omogoča, da se edini v svoji panogi identificirajo z olimpizmom in s tem pridobijo konkurenčno prednost pred ostalimi podjetji v panogi,
- sponzorji so razdeljeni v tri kategorije: glavni sponzor (vedno le en), veliki sponzorji in sponzorji.
- k izboljšanju kakovosti izvedbe športnih prireditev in k zniževanju stroškov delovanja OKS-a,
- nudijo ekskluzivne neodvisne popuste na svoje storitve tudi sponzorjem OKS in z različnimi pristopi pomagajo športnim zvezam članicam OKS-a,
- razdeljeni so v tri kategorije: zlati partner, srebrni partner in bronasti partner OKS.
